Il Costo per Impressione (CPM), o Cost Per Mille, è un modello di pricing pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 volte che il loro annuncio viene visualizzato dagli utenti, indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga cliccato. Il CPM è comunemente utilizzato per campagne di brand awareness e display advertising.
Come Calcolare il CPM
CPM = (Costo Totale / Impressioni Totali) x 1.000
Esempio di Calcolo
Se hai speso $500 per 100.000 impressioni:
- CPM = ($500 / 100.000) x 1.000 = $5,00
Questo significa che hai pagato $5 per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie.
Quando Utilizzare il CPM
Il CPM è più efficace per:
Campagne di Brand Awareness
- Costruire il riconoscimento del brand
- Raggiungere grandi audience
- Introdurre nuovi prodotti
- Penetrazione del mercato
Pubblicità Video
- Annunci pre-roll su YouTube
- Annunci sulle piattaforme di streaming
- Annunci video sui social media
- Pubblicità su Connected TV
Display Advertising
- Banner pubblicitari sui siti web
- Pubblicità nelle sidebar
- Native advertising
- Campagne di retargeting
Marketing nella Fase Iniziale del Funnel
- Awareness top-of-funnel
- Contenuto educativo
- Thought leadership
- Ricerche di mercato
Best Practice
- Stabilire Standard di Visibilità: Richiedere il 70%+ di impressioni visibili
- Utilizzare Frequency Cap: Prevenire l'affaticamento pubblicitario
- Testare Molteplici Creatività: Ruotare per mantenere la freschezza
- Monitorare la Brand Safety: Garantire posizionamenti appropriati
- Tracciare le Conversioni Assistite: Misurare l'impatto sull'intero funnel
- Ottimizzare Continuamente: Non impostare e dimenticare
- Considerare la Stagionalità: Pianificare i budget di conseguenza
- Misurare il Brand Lift: Validare l'impatto sulla awareness