Costo per Impressione (CPM)

Il Costo per Impressione (CPM), o Cost Per Mille, è un modello di pricing pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 volte che il loro annuncio viene visualizzato dagli utenti, indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga cliccato. Il CPM è comunemente utilizzato per campagne di brand awareness e display advertising.

Come Calcolare il CPM

CPM = (Costo Totale / Impressioni Totali) x 1.000

Esempio di Calcolo

Se hai speso $500 per 100.000 impressioni:

• CPM = ($500 / 100.000) x 1.000 = $5,00

Questo significa che hai pagato $5 per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie.

Quando Utilizzare il CPM

Il CPM è più efficace per:

Campagne di Brand Awareness

• Costruire il riconoscimento del brand
• Raggiungere grandi audience
• Introdurre nuovi prodotti
• Penetrazione del mercato

Pubblicità Video

• Annunci pre-roll su YouTube
• Annunci sulle piattaforme di streaming
• Annunci video sui social media
• Pubblicità su Connected TV

Display Advertising

• Banner pubblicitari sui siti web
• Pubblicità nelle sidebar
• Native advertising
• Campagne di retargeting

Marketing nella Fase Iniziale del Funnel

• Awareness top-of-funnel
• Contenuto educativo
• Thought leadership
• Ricerche di mercato

Best Practice

1. Stabilire Standard di Visibilità: Richiedere il 70%+ di impressioni visibili
2. Utilizzare Frequency Cap: Prevenire l'affaticamento pubblicitario
3. Testare Molteplici Creatività: Ruotare per mantenere la freschezza
4. Monitorare la Brand Safety: Garantire posizionamenti appropriati
5. Tracciare le Conversioni Assistite: Misurare l'impatto sull'intero funnel
6. Ottimizzare Continuamente: Non impostare e dimenticare
7. Considerare la Stagionalità: Pianificare i budget di conseguenza
8. Misurare il Brand Lift: Validare l'impatto sulla awareness