Le coût par impression (CPM), ou coût pour mille, est un modèle de tarification publicitaire où les annonceurs paient pour chaque fois que leur publicité est affichée 1 000 fois aux utilisateurs, indépendamment du fait que la publicité soit cliquée ou non. Le CPM est couramment utilisé pour les campagnes de notoriété de marque et la publicité display.
Comment calculer le CPM
CPM = (Coût total / Total des impressions) x 1 000
Exemple de calcul
Si vous avez dépensé 500 $ pour 100 000 impressions :
- CPM = (500 $ / 100 000) x 1 000 = 5,00 $
Cela signifie que vous avez payé 5 $ pour chaque 1 000 impressions publicitaires.
Quand utiliser le CPM
Le CPM est le plus efficace pour :
- Les campagnes de notoriété de marque
- La publicité vidéo
- La publicité display
- Le marketing en haut de funnel
Bonnes pratiques
- Fixez des standards de visibilité : Exigez 70 %+ d'impressions visibles
- Utilisez des plafonds de fréquence : Prévenez la lassitude publicitaire
- Testez plusieurs créations : Alternez pour maintenir la fraîcheur
- Surveillez la brand safety : Assurez-vous de placements appropriés
- Suivez les conversions assistées : Mesurez l'impact sur l'ensemble du funnel
- Optimisez en continu : Ne faites pas du « set and forget »
- Tenez compte de la saisonnalité : Planifiez les budgets en conséquence
- Mesurez le brand lift : Validez l'impact sur la notoriété
Le CPM peut être un outil puissant pour construire la notoriété et atteindre de larges audiences efficacement.