Double opt-in
Un processus d'inscription en deux étapes où les utilisateurs confirment leur abonnement en cliquant sur un lien de vérification envoyé à leur adresse email.
Le double opt-in est un processus de confirmation d'abonnement qui nécessite deux étapes avant d'ajouter une personne à une liste email. Premièrement, l'utilisateur soumet son adresse email via un formulaire d'inscription. Ensuite, il reçoit un email de confirmation avec un lien de vérification sur lequel il doit cliquer pour compléter l'abonnement. Ce n'est qu'après cette seconde action que l'adresse email est ajoutée à la liste de diffusion active.
Ce processus en deux étapes sert plusieurs objectifs importants. Il vérifie que l'adresse email est valide et accessible, élimine les entrées fausses ou mal saisies, et confirme que la personne souhaite véritablement recevoir des communications. En conséquence, les listes en double opt-in ont des taux de rebond significativement plus bas, des taux d'ouverture plus élevés et un meilleur engagement global comparé aux listes en simple opt-in.
Points clés
- Le double opt-in exige que les utilisateurs confirment leur abonnement via un email de vérification
- Il produit des listes de meilleure qualité avec de meilleurs taux d'engagement et des taux de rebond plus bas
- Le principe de vérification s'applique à toute prospection email, y compris la prospection B2B
Bonnes pratiques
- Utiliser le double opt-in pour toutes les listes d'emails marketing afin de protéger la réputation d'expéditeur
- Concevoir des emails de confirmation clairs qui facilitent la complétion de l'étape de vérification
- Surveiller les taux de confirmation pour identifier les problèmes dans votre flux d'inscription ou votre livraison d'emails