Linha de Assunto
O texto exibido na pre-visualizacao da caixa de entrada do destinatario que determina se um e-mail sera aberto ou ignorado.
A linha de assunto e indiscutivelmente o elemento mais importante de qualquer e-mail de prospeccao. E a primeira coisa que um destinatario ve e o fator principal na decisao de abrir ou ignorar a mensagem. Nao importa quao convincente seja o corpo do seu e-mail, ele nunca sera lido se a linha de assunto falhar em conquistar o clique.
Linhas de assunto eficazes para prospeccao a frio tendem a compartilhar varias caracteristicas: sao curtas (menos de 50 caracteres), especificas, relevantes para o destinatario e livres de palavras que acionam spam. Linhas de assunto personalizadas que incluem o nome ou empresa do destinatario superam consistentemente as genericas.
Testar linhas de assunto e critico para melhoria continua. O teste A/B de diferentes abordagens revela o que ressoa com sua audiencia especifica.
Pontos-Chave
- O fator principal que determina se seu e-mail sera aberto
- Linhas de assunto de melhor desempenho sao curtas, especificas e personalizadas
- Teste A/B de linhas de assunto e uma das otimizacoes de prospeccao de maior alavancagem
Melhores Praticas
- Manter linhas de assunto abaixo de 50 caracteres e evitar maiusculas ou pontuacao excessiva
- Testar pelo menos duas variacoes de linha de assunto por campanha e medir taxas de abertura