Kosten per vertoning (CPM), of Cost Per Mille, is een advertentieprijsmodel waarbij adverteerders betalen voor elke 1.000 keer dat hun advertentie aan gebruikers wordt weergegeven, ongeacht of er op de advertentie wordt geklikt. CPM wordt veel gebruikt voor merkbekendheidscampagnes en display-advertenties.
Hoe CPM te berekenen
CPM = (Totale kosten / Totale vertoningen) x 1.000
Voorbeeldberekening
Als u $500 besteedde voor 100.000 vertoningen:
- CPM = ($500 / 100.000) x 1.000 = $5,00
Dit betekent dat u $5 betaalde voor elke 1.000 advertentievertoningen.
Wanneer CPM te gebruiken
CPM is het meest effectief voor:
Merkbekendheidscampagnes
- Merkherkenning opbouwen
- Grote doelgroepen bereiken
- Nieuwe producten introduceren
Video-advertenties
- YouTube pre-roll advertenties
- Streamingplatform advertenties
- Sociale media video-advertenties
Display-advertenties
- Banneradvertenties op websites
- Zijbalkadvertenties
- Native advertising
CPM vs. CPC
Gebruik CPM wanneer:
- Het primaire doel zichtbaarheid is
- U overtuigende creatives heeft
- Merkbekendheid opbouwen
Gebruik CPC wanneer:
- Het primaire doel betrokkenheid is
- Websiteverkeer stimuleren
- Directe leads genereren
Best practices
- Stel zichtbaarheidsstandaarden in: Vereist 70%+ zichtbare vertoningen
- Gebruik frequentielimieten: Voorkom advertentiemoeheid
- Test meerdere creatives: Wissel af om frisheid te behouden
- Monitor merkveiligheid: Zorg voor passende plaatsingen
- Meet ondersteunde conversies: Meet volledige funnel-impact