Стоимость за показ, чаще выражаемая как CPM (стоимость за тысячу показов), измеряет стоимость показа рекламы целевой аудитории. CPM рассчитывается делением расходов на количество показов и умножением на 1000. Стандартная метрика ценообразования для медийных и программатик-кампаний.
В B2B-маркетинге CPM актуален для кампаний по узнаваемости бренда и ретаргетинга. Ставки B2B CPM обычно выше B2C, поскольку бизнес-аудитории более нишевая часть пользователей. LinkedIn известен одними из самых высоких ставок CPM.
Ценность показов зависит от контекста. Для узнаваемости бренда они имеют прямую ценность. Для кампаний, ориентированных на результат, метрики на основе действий более значимы.
Ключевые моменты
- CPM измеряет стоимость 1000 показов рекламы
- B2B CPM выше из-за более узкого таргетинга
- Для результатных кампаний предпочтительны метрики на основе действий
Лучшие практики
- Используйте CPM для кампаний узнаваемости, метрики действий для привлечения лидов
- Дополняйте платные показы прямой рассылкой