公式与指标
千次展示成本 (CPM)
千次展示成本 (CPM) 是每千次广告展示所支付的费用。了解如何计算 CPM。
Tomba Team
2026年1月22日
千次展示成本 (CPM)，即 Cost Per Mille，是一种广告定价模式，广告商为其广告每展示 1,000 次向用户支付费用，无论广告是否被点击。CPM 常用于品牌意识活动和展示广告。
如何计算 CPM
CPM =（总费用 / 总展示次数）x 1,000
计算示例
如果你为 100,000 次展示花费了 $500：
- CPM = ($500 / 100,000) x 1,000 = $5.00
何时使用 CPM
CPM 最适用于：
- 品牌意识活动：建立品牌认知
- 视频广告：YouTube 前贴片广告、社交媒体视频广告
- 展示广告：网站横幅广告
- 漏斗早期营销：顶部漏斗意识阶段
各平台平均 CPM 费率
社交媒体
- Facebook：$5-$10
- Instagram：$5-$8
- LinkedIn：$30-$50（B2B 定位成本更高）
- Twitter：$6-$10
展示网络
- Google 展示网络：$2-$5
- 程序化展示：$1-$3
最佳实践
- 设定可见性标准：要求 70%+ 可见展示
- 使用频次上限：防止广告疲劳
- 测试多个创意：轮换以保持新鲜感
- 监控品牌安全：确保适当的展示位置
- 持续优化：不要"设定后遗忘"
